Algoritmien ja tekoälykuvaston aikakaudella moni kaipaa jotain aitoa ja todellista. Diakonia-ammattikorkeakoulu (Diak) halusi rakentaa inhimillisyyteen perustuvan ulkomainoskampanjan, joka pysäyttää katsojan pohtimaan omia arvojaan.
Diak vahvisti alueellista näkyvyyttään ulkomainoskampanjalla, jonka tavoitteena oli rakentaa pitkäaikaista brändimielikuvaa ja tukea yhteishakukampanjointia. Koska Diakin strategia, arvot ja teot rakentuvat inhimillisyyden ympärille, oli luonnollista, että myös kampanjan keskiöön nostettiin ihminen.
Viesti, joka pysäyttää hälinässä
Pyrkimyksenä oli luoda vaikuttava ja oivaltava kampanjakokonaisuus. Koska kyseessä oli ulkomainonta, mainokset kohtasivat ihmiset heidän omassa fyysisessä ympäristössään – metroissa, kauppakeskuksissa ja bussipysäkeillä.
Hektisessä katukuvassa ohikulkijan huomion kaappaamiseen on usein vain muutaman sekuntin mahdollisuus. Kampanjan ytimekäs mainoslause puhutteli katsojaa henkilökohtaisesti:
”Näe ihminen. Tee siitä itsellesi ammatti.”
Koska Diakin strategia, arvot ja teot rakentuvat inhimillisyyden ympärille, oli luonnollista, että myös kampanjan keskiöön nostettiin ihminen.
Viesti vetoaa katsojan empatiakykyyn ja arvomaailmaan. Se muistuttaa, että sosiaalialalla, terveydenhuollossa ja tulkkauksessa tärkeintä ei ole vain tekninen suoritus. Tarvitaan taitoa nähdä diagnoosin, paperilapun tai kielimuurin takana oleva todellinen ihminen. Samalla viesti tekee selväksi, että Diakissa näistä kohtaamisen taidoista muodostuu vahva ammatillinen osaaminen.
Katseen voima
Kampanjassa haluttiin tuoda ihminen vastaanottajan lähelle, joten mainoskuviin valittiin ihmisten lähikuvia ja suora katsekontakti. Ihmiskasvot ovat tutkitusti yksi tehokkaimmista keinoista pysäyttää katse, sillä aivot on ohjelmoitu hakeutumaan niihin automaattisesti.
Kun mainoksen henkilö katsoo suoraan kohti, sekunnin murto-osassa syntyy alitajuinen yhteys. Se pyytää ohikulkijaa pysähtymään hetkeksi. Visuaalisena tehokeinona käytettiin myös mustavalkoisuutta, joka erottuu katukuvan värikylläisestä mainosmassasta.
Diakin kuvamaailmassa pyritään tuomaan esiin monimuotoisesti ihmisiä, jotka edustavat esimerkiksi eri kulttuureita, etnisyyksiä ja sukupolvia. Kasvojen moninaisuus ja aitous saa näkyä. Kampanjakasvoina oli niin lapsia, romaneita kuin ikäihmisiäkin.
Tulokset puhuvat puolestaan
Inhimillinen linja kannatti, ja kampanja resonoi vahvasti sekä ulkoisesti että sisäisesti. Bondata Groupin tekemän kampanjatutkimuksen (Törrönen & Vesterinen, 2026) mukaan ulkomainonta huomattiin hyvin, sillä yli viidennes kampuspaikkakunnilla asuvista vastaajista muisti nähneensä mainokset katukuvassa, pysäkeillä tai kauppakeskuksissa.
Tutkimuksen mukaan jopa 61 prosenttia vastaajista ajatteli, että mainonnassa esiintyvät henkilöt ovat samastuttavia. Palautteen mukaan ihmisläheisyys, merkityksellisyys ja Diakin arvot tulivat hyvin esiin mainonnan pääviestistä.
Kampanja otettiin lämpimästi vastaan myös organisaation sisällä. Työntekijät seisoivat viestin takana ja kokivat palautteen mukaan ylpeyttä siitä, miten Diak näyttäytyi katukuvassa.
Ulkomainoskampanja näkyi osaltaan myös yhteishaun tuloksissa. Hakijamäärä kasvoi syksyn 2025 yhteishaussa noin 10 prosenttia ja kevään 2026 yhteishaussa ensisijaisten hakijoiden määrä nousi noin 13 prosenttia.
Tulokset siis puhuvat puolestaan: markkinoinnissa kannattaa panostaa inhimillisyyteen ja aidosti pysäyttävään sisältöön.
Lähde
Törrönen, P., & Vesterinen, S. (2026). Diak kampanjatutkimus kevät 2026. Bondata Group.
Kirjoittajat
Anna Pihlajamäki
Diakonia-ammattikorkeakoulu Markkinoinnin asiantuntija
