Presuppositio viittaa taustaoletuksiin, jotka on tehtävä, jotta sanottu tai kirjoitettu viesti olisi järkevä. Kielenkäyttäjinä kommunikointimme perustuu presuppositioihin. Miten niitä voidaan käyttää manipulatiivisiin tarkoituksiin?
Seuraavat lauseet edellyttävät presuppositiota Freaks-niminen elokuva on olemassa ja katsottavissa.
Olen nähnyt Freaksin.
En ole nähnyt Freaksia.
Kuulija ei normaalisti presuppositiota problematisoi – muuten kommunikaatio kävisi mahdottomaksi.
Presuppositiot ja leuhkat viestit
Presuppositioita luomalla keskustelukumppania voi tietoisesti hämmentää (Moldovan, 2023):
I apologize for having been so rude to you yesterday.
Presuppositio on, että puhuja A on todellakin ollut epäkohtelias B:lle edellisenä päivänä ja että epäkohteliaisuus on ollut riittävän voimallinen, jotta B sen voi loukkaavaksi tuntea. Presuppositiona seuraa myös se, että A:lla on kielellistä valtaa B:n suhteen (tavallisen kansalaisen samanlainen anteeksipyyntö presidentille olisi naurettava). Loukkaukseksi anteeksipyyntö voi muuttua, jos ei oikeasti ole mitään anteeksi pyydettävää ja anteeksipyyntö tehdään suurieleisesti usean henkilön läsnä ollessa: A osoittaa pystyvänsä vaikuttamaan B:n tunteisiin ja hänellä on valta ja kyky loukata.
Presuppositioita luomalla keskustelukumppania voi tietoisesti hämmentää.
Henkilö voi todeta seuraavaa:
Ajoin kesällä autobaanalla yli 250 km tunnissa omalla maasturilla. Jännä, että SUV pystyy olemaan niin kovassa vauhdissa lähes äänetön ja täysin stabiili.
Presuppositio, ainakin autojen tuntijalle, on:
Minulla on rahaa ja minä osaan, pystyn ja uskallan.
Parinmuodostukseen liittyvä prepositio, toki sopivalle kohdejoukolle suunnattu, voisi olla:
Kyllä minäkin olisin minun kanssani.
Presuppositiot ja mainokset
Presuppositiot ovat mainoksissa ja erilaisissa houkutteluissa rutiinia:
Minkä erittäin suorituskykyisistä automalleistamme valitset?
Mitä herkkua tänään laitetaan?
Mitäs kivaa me sitten tehtäisiin?
Miksi tyytyisit vähempään?
X – kun on vapaus valita.
Tule meille opiskelemaan ja tule osaksi oppilaitokseensa tyytyväistä joukkoa.
Rutiinipresuppositioihin tuskin kukaan jaksaa kiinnittää suurempaa huomiota, mutta mainoksiin ne on helppo lisätä – varmuuden vuoksi. Jos tuotemerkki on riittävän tunnettu (ja eksklusiivinen), presuppositioita ei tarvita: tällöin tuotteen nimi tai pelkkä logo riittää.
Lähteet
Moldovan, A. (2023). Persuasive presuppositions. Journal of Pragmatics (211): 96-104.
Pysyvä osoite: https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2025060963196
