Miten tehdä vaikuttavaa markkinointia, kun korkeakoululla on kampuksia eri puolilla Suomea – ja jokaisella kampuspaikkakunnalla on omat erityispiirteensä?
Diak on valtakunnallinen ammattikorkeakoulu, jolla on toimintaa Helsingissä, Porissa, Oulussa ja Itä-Suomessa. Lisäksi koulutusta järjestetään verkossa. Diakin viestinnän ja markkinoinnin tiimissä pohditaan usein, miten tehdä eri kampuskaupunkien ominaisuudet huomioivaa alueellista markkinointia ja parantaa Diakin tunnettuutta eri alueilla.
Alueellinen markkinointi huomioi erilaiset hakijat
Jotta jokainen kampus houkuttelee hyviä hakijoita ja vastaa alueen koulutustarpeisiin, markkinoinnissa tulee huomioida alueelliset erot ja kohderyhmien erilaiset tarpeet.
Alueellisella markkinoinnilla voidaan palvella erilaisia hakijaprofiileja. Monille hakijoille on tärkeää valita opiskelupaikka kotiseudultaan. Esimerkiksi Porissa pieni ja yhteisöllinen kampus, jossa jokainen tuntee toisensa, voi olla ratkaiseva tekijä opiskelupaikan valinnassa. Itä-Suomessa hakija saattaa usein olla työelämässä oleva aikuinen, joten opiskelun joustavuus arjen hulinassa kiinnostaa.
Alueellisella markkinoinnilla tuodaan ilmi se, että opiskelu on mahdollista myös muualla kuin isoissa kasvukeskuksissa. Samalla pystytään puhuttelemaan erilaisia hakijoita ja tekemään heille kohdennettua mainontaa – ja tuomaan esiin kunkin kampuksen erityispiirteet.
Alueellisella markkinoinnilla voidaan palvella erilaisia hakijaprofiileja.
Paikallinen näkökulma syntyy yhteistyöllä
Alueellinen markkinointi onnistuu parhaiten, kun sen suunnitteluun osallistetaan kampuskaupunkien opiskelijoita ja henkilöstöä. He tuntevat oman alueensa, opiskelijayhteisönsä ja paikalliset tapahtumat parhaiten.
Kampusten toimijoilta saa arvokasta tietoa siitä, missä potentiaaliset hakijat kuljeskelevat, millaisissa tapahtumissa he käyvät ja millaiset sisällöt puhuttelevat juuri heidän alueellaan. Kun markkinointia tehdään yhdessä, siihen saadaan mukaan aito, paikallinen näkökulma.
Yhteistyö erilaisten paikallisten toimijoiden kanssa vahvistaa markkinoinnin vaikuttavuutta. Korkeakoulumarkkinoinnissa esimerkiksi toisen asteen oppilaitokset ovat luontevia kumppaneita. Diakin opiskelijat vierailevat oppilaitoksissa kertomassa omista opiskelukokemuksistaan ja rakentavat näin aitoa yhteyttä alueen nuoriin.
Bussimainonnasta murteiden käyttöön
Alueellisuuden voi kuitenkin ottaa huomioon markkinoinnissa monin eri keinoin.
Diakin näkyvyyttä kampuskaupungeissa ovat vahvistaneet esimerkiksi kaduilla kurvailevat Diak-tarroitetut bussit sekä ulkomainokset. Korkeakoulu on ollut läsnä myös paikallisissa tapahtumissa. Kuluneena vuonna Diakiin on voinut törmätä niin Helsingin Studia-messuilla, Oulun Qstockissa kuin Porin SuomiAreenassakin. Tapahtumissa mukana oleminen tekee korkeakoulusta konkreettisesti läsnä olevan, läheisemmän toimijan.
Tilastokeskuksen tutkimuksen mukaan kaikista 16–34-vuotiaista jopa 80 prosenttia käyttää sosiaalista mediaa päivittäin. Siksi alueellisesti kohdennettu some-mainonta on yksi tärkeimpiä tapoja tavoittaa paikallista kohderyhmää. Lokalisoidut sisällöt tai paikallisten some-vaikuttajien hyödyntäminen tuo viestiin uskottavuutta ja samastuttavuutta.
Myös murteet voivat olla tehokas markkinoinnin keino, mutta niiden käytön kannattaa olla harkittua ja luovaa. Kaleva Median mukaan murteet herättävät markkinoinnissa vahvoja tunteita puolesta ja vastaan.
Paikallislehdet ovat edelleen tärkeä kanava alueellisen yleisön tavoittamisessa. Hyvät mediasuhteet ja paikallisen keskustelukulttuurin ymmärtäminen tukevat näkyvyyttä pitkällä aikavälillä.
Tekstin rakenteen suunnitteluun ja tekstin viimeistelyyn on käytetty ChatGPT-tekoälysovellusta (käytetty 29.10.2025).
Pysyvä osoite: http://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2025100199150
Kirjoittajat
Anna Pihlajamäki
Markkinoinnin asiantuntija
